ANALISIS PERSEPSI PETANI TERHADAP EKUITAS BENIH JAGUNG HIBRIDA DI KABUPATEN MAROS = ANALYSIS OF FARMERS PERCEPTIONS OF EQUITY HYBRID MAIZE SEEDS IN MAROS DISTRICT

Daily Unitami, Analisis Persepsi Petani Jagung Terhadap Ekuitas Merek Benih Jagung Hibrida di Kabupaten Maros (Dibimbing Oleh A. Nixia Tenriawaru dan Muhammad Hatta Jamil). Benih yang berkualitas tinggi dan sesuai dengan kebutuhan petani menjadi faktor kunci dalam mencapai produktivitas yang optimal dalam usaha pertanian. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh langsung dan tidak langsung dari harga, produk, dan distribusi terhadap ekuitas merek melalui kesan kualitas benih jagung hibrida. Metode penelitian yang digunakan Analisis deskriptif kuantitatif dan analisis structural equation modelling dengan jumlah sampel sebanyak 200. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, dokumentasi, dan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukan bahwa hubungan antara variabel Harga, Produk, dan Distribusi dengan variabel Kesan kualitas memiliki tingkat pengaruh yang moderat, yaitu sebesar 42,5%, sementara sisanya 57,5% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini. Dari hasil ini, dapat disimpulkan bahwa harga, produk, dan distribusi memiliki pengaruh yang moderat terhadap kesan kualitas benih jagung hibrida, sedangkan harga, produk, dan distribusi memberikan pengaruh yang kuat terhadap ekuitas merek benih jagung hibrida melalui kesan kualitas. Adapun hasil penelitian untuk pengujian pengaruh langsung harga memiliki pengaruh signifikan terhadap kesan kualitas benih jagung hibrida. Kualitas produk benih jagung hibrida berpengaruh positif terhadap kesan kualitas. Distribusi tidak memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap kesan kualitas benih jagung hibrida. Kesan kualitas memiliki pengaruh signifikan terhadap ekuitas merek benih jagung hibrida.

Keyword : Benih jagung hibrida, persepsi, harga, produk,distirbusi, kesan kualitas, ekuitas merek.