ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KINERJA USAHA BERAS DI KOTA KENDARI = ANALYSIS FACTORS AFFECTING RICE BUSINESS PERFORMANCE IN KENDARI CITY

Perkembangan usaha yang cukup pesat menghimbau para pelaku usaha agar tetap bertahan dan siap dalam menghadapi persaingan antar sesama usaha. Di Kota Kendari, usaha beras merupakan sumber unggulan dalam meningkatkan pendapatan daerah Kota Kendari. Permintaan beras pada tahun 2021 mencapai 31.686.211,35 ton dimana hal tersebut mengalami kenaikan di banding tahun 2020 sehingga hal tersebut memacu para pelaku usaha agar dapat memunculkan kreativitas, hal ini didukung dengan kinerja yang baik. Maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk penelitian ini juga bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemampuan manajerial, kualitas dan kuantitas produk, sumber daya manusia, finansial dan pemasaran terhadap kinerja usaha beras di Kota Kendari. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan bantuan program AMOS (Analysis of Moment Structure) dengan sampel yang berjumlah 130 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Kemampuan Manajerial, Kualitas dan Kuantitas Produk, Sumber Daya Manusia dan Finansial berpengaruh secara tidak langsung terhadap peningkatan Kinerja Usaha beras di Kota Kendari, sedangkan Pemasaran melalui indikatornya yaitu Harga, Tempat Promosi, Pelayanan dan Bukti Fisik berpengaruh langsung dan nyata terhadap Kinerja Usaha.