Strategi promosi dalam pencapaian target kredit pada PT.Bank Sulselbar Cabang Sinjai = Promotion strategy in achieving credit target at PT.Bank Sulselbar Sinjai Branch

ABSTRAK STRATEGI PROMOSI DALAM PENCAPAIAN TARGET KREDIT PADA PT.BANK SULSELBAR CABANG SINJAI Andi Fajar Maulana, Haris Maupa, Andi Nur Baumassepe Penelitian ini menganalisis strategi promosi PT. Bank Sulselbar Cabang Sinjai dalam pencapaian target kredit di tengah persaingan perbankan yang semakin ketat. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, serta dianalisis menggunakan SWOT dan QSPM. Hasilnya menunjukkan bahwa kekuatan utama bank adalah SDM yang profesional dan hubungan erat dengan komunitas lokal, sementara kelemahan mencakup keterbatasan digitalisasi dan kurangnya diversifikasi produk. Peluang berasal dari kebijakan pemberdayaan UMKM, sedangkan ancaman utama adalah persaingan dari fintech. Strategi prioritas adalah pengembangan **Kredit Digital Inklusif Sinjai**, yang dirancang untuk meningkatkan akses kredit melalui platform digital. Penelitian ini memberikan kontribusi pada literatur pemasaran perbankan dan menjadi referensi bagi bank pembangunan daerah dalam merancang strategi promosi yang inovatif dan relevan. Kata Kunci: Strategi Promosi, Kredit Digital Inklusif, SWOT, QSPM. ABSTRACT PROMOTION STRATEGY IN ACHIEVING CREDIT TARGET AT PT.BANK SULSELBAR SINJAI BRANCH Andi Fajar Maulana, Haris Maupa, Andi Nur Baumassepe This study analyzes the promotion strategy of PT. Bank Sulselbar Sinjai Branch in achieving credit targets amidst increasingly tight banking competition. With a descriptive qualitative approach, data were collected through interviews, observations, and documentation, and analyzed using SWOT and QSPM. The results show that the bank's main strengths are professional human resources and close relationships with local communities, while weaknesses include limited digitalization and lack of product diversification. Opportunities come from the MSME empowerment policy, while the main threat is competition from fintech. The priority strategy is the development of **Sinjai Inclusive Digital Credit**, which is designed to increase access to credit through a digital platform. This study contributes to the banking marketing literature and becomes a reference for regional development banks in designing innovative and relevant promotion strategies. Keywords: Promotion Strategy, Inclusive Digital Credit, SWOT, QSPM.

Keyword : Strategi Promosi, Kredit Digital Inklusif, SWOT, QSPM.