ETNOGRAFI KOMUNIKASI PERGESERAN MAKNA TRADISI BUDAYA MADDUPPA DI KABUPATEN SIDRAP =ETHNOGRAPHY COMMUNICATION SHIFTING MEANING OF CULTURAL TRADITION “MADDUPPA” IN SIDRAP

Penelitian ini merupakan kajian etnografi komunikasi, bertujuan menganalisis pergeseran makna dan upaya pelestarian nilai-nilai lokal tradisi madduppa. Etnografi komunikasi merujuk pada bahasa sebagai bentuk kebudayaan, melalui kombinasi antara observasi partisipatif di lapangan, wawancara mendalam, dan olah dokumen untuk menemukan informasi dalam memahami fenomena budaya. Menggunakan metode penelitian kualitatif, melibatkan perluasan pengamatan kelompok melalui participant observation. Pemilihan lokasi Kabupaten Sidrap karena merupakan salah satu wilayah rumpun Suku Bugis, memiliki daya tarik berbagai tradisi yang masih dilakukan hingga kini. Sumber data yaitu primer dan sekunder, teknik pengumpulan datanya purposive. Penelitian ini menggunakan teori simbol, interaksi simbolik dan penstrukturan adaptif, analisisnya seperti dikemukakan oleh Miles, Huberman dan Saldana. Madduppa merupakan bentuk komunikasi penyampaian simbol-simbol pesan verbal dan non verbal, yaitu tradisi mengundang dengan mendatangi seseorang agar bersedia menghadiri acara pernikahan, sekaligus sebagai permintaan doa restu. Terdapat tata cara khusus dalam pelaksanaannya yang mengandung nilai-nilai lokal penghormatan dan penghargaan. Dari penelitian ditemukan bahwa tidak terjadi pergeseran makna tradisi madduppa, yang bergeser adalah tata cara pelaksanaannya, disebabkan oleh kurangnya pemahaman mendalam tentang makna tradisi, bertentangan dengan syariat agama, kemajuan teknologi di era digital, serta masuknya budaya popular dan modern. Telah dilakukan upaya pelestarian, tradisi madduppa sudah seharusnya terus dilestarikan sebagai bagian dari kekayaan budaya bangsa.