Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Le Doux di Kota Makassar

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pemasaran media sosial, khususnya content creation dan content sharing, mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di Le Doux di Kota Makassar. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Dalam penelitian ini, data penjualan dan kuesioner merupakan data primer yang digunakan. Sampel penelitian terdiri dari 76 konsumen yang akan menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistics 26 untuk mengolah data dan melakukan uti t serta analisis regresi linier berganda. Hasil analisis data mengungkapkan bahwa keputusan pembelian konsumen Le Doux di Kota Makassar dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh content creation dan content sharing.