Pengaruh Inovasi Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Kaku Food di Kota Makassar = The Influence of Product Innovation and Promotion on Consumer Purchasing Decisions for Kaku Food Products in Makassar City

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana inovasi produk dan pemasaran mempengaruhi keputusan konsumen Kota Makassar dalam membeli barang Kaku Food. Metodologi penelitian ini adalah kuantitatif, dan sampel sebanyak 100 partisipan dipilih melalui penggunaan purposive sampling, dengan partisipan adalah pelanggan Kaku Food Kota Makassar. Data primer yang diperoleh dari kuesioner dan data dunia usaha merupakan sumber data yang digunakan. Dengan menggunakan program IBM SPSS 26, dilakukan analisis regresi linear berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa keputusan pembelian produk di Kota Makassar yang dipengaruhi secara parsial memiliki hasil yang positif dan signifikan oleh variabel inovasi produk dan promosi, dengan variabel inovasi produk mempunyai pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian.