PENGARUH PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA KONSUMEN UNIQLO DI KALANGAN REMAJA KECAMATAN RAPPOCINI = City The Influence of Price Discount on Impulsive Buying Among Adolescents in Rappocini Subdistrict

FADHILA AMINATULHAQ PULUBUHU. Pengaruh Price
Discount Terhadap Impulsive Buying di Kalangan Remaja
Kecamatan Rappocini Kota Makassar. (Dibimbing oleh Dr.
Sudirman Karnay, M.Si dan Dr. Arianto, S.Sos., M.Si)
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui (1) Untuk

mengetahui tingkat terpaan price discount di uniqlo. (2)
Untuk mengetahui prilaku impulsive buying pada remaja
Kecamatan Rappocini. (3) Untuk mengetahui bagaimana
price discount memengaruhi perilalu impulsive buying pada
konsumen Uniqlo di kalangan remaja kecamatan Rappocini.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan
data melalui survei daring kepada 374 responden remaja
yang merupakan konsumen reguler di toko Uniqlo. Survei
ini dirancang untuk mengidentifikasi pola pembelian
impulsif, persepsi konsumen terhadap penawaran diskon
harga, serta sejauh mana penawaran diskon harga dapat
memengaruhi keputusan pembelian impulsif.Hasil penelitian
menunjukkan bahwa penawaran diskon harga memiliki
pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian
impulsif pada konsumen Uniqlo di kalangan remaja
Kecamatan Rappocini. Metode penelitian yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui survei daring kepada 374
responden remaja yang merupakan konsumen reguler di toko
Uniqlo. Survei ini dirancang untuk mengidentifikasi pola
pembelian impulsif, persepsi konsumen terhadap penawaran
diskon harga, serta sejauh mana penawaran diskon harga
dapat memengaruhi keputusan pembelian impulsif.Hasil
penelitian menunjukkan bahwa penawaran diskon harga
memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku
pembelian impulsif pada konsumen Uniqlo di kalangan
remaja Kecamatan Rappocini. Hasil analisis regresi linier
berganda menunjukkan bahwa semakin besar diskon harga
yang ditawarkan, semakin besar kemungkinan konsumen

untuk melakukan pembelian impulsif. Selain itu, faktor-
faktor seperti tingkat pendapatan, preferensi merek, dan

kebutuhan sehari-hari juga terbukti memengaruhi perilaku
pembelian impulsif. Dalam keseluruhan, penelitian ini
memberikan kontribusi berharga untuk pemahaman kita
tentang dinamika pembelian impulsif di kalangan konsumen
remaja di industri pakaian ritel. Melalui penelitian ini,
diharapkan dapat mendorong perkembangan strategi
pemasaran yang lebih canggih dan efektif dalam menarik
perhatian dan meningkatkan keterlibatan konsumen,
terutama dalam menghadapi tantangan kompetitif yang terus
berkembang di industri ritel saat ini.