ANALISIS ATP WTP ANGKUTAN ONLINE DI KOTA MAKASSAR = ANALYSIS OF ABILITY TO PAY AND WILLINGNESS TO PAY FOR ONLINE TRANSPORTATION IN MAKASSAR CITY

Angkutan online telah menjadi fenomena yang signifikan dalam industri transportasi termasuk di Kota Makassar. Kehadiran platform aplikasi yang memudahkan dalam penggunaan jasa angkutan online membawa perubahan besar dalam cara masyarakat Makassar berpergian. Ini memberikan alternatif transportasi yang lebih nyaman dan efisien. Namun ada perbedaan yang mencolok antara jumlah pengguna yang sebenarnya dan jumlah pengguna yang diharapkan. Oleh karena itu, analisis ATP dan WTP untuk angkutan online di Kota Makassar penting untuk mengetahui berapa nilai ATP dan WTP dari penumpang angkutan online (mobil) yang sebenarnya. Penelitian ini dilakukan melalui penyebaran kuesioner dari populasi tak terhingga sehingga sampel yang dapat ditarik menggunakan metode dipilih secara tidak acak melainkan berdasarkan kriteria tertentu. Penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan nilai ATP dan WTP dengan pendekatan kuantitatif. Dari hasil survei pada 164 responden diperoleh nilai ATP dan WTP masing-masing Rp 6.421 dan Rp 7.654. Kondisi ini menunjukkan rata-rata penumpang angkutan online mobil berpenghasilan relatif rendah. Dan untuk penentuan tarif yang ideal diperoleh dari nilai ATP dan WTP yaitu Rp 5.750 dengan persentase responden sebesar 77%. Berdasarkan nilai ATP dan WTP penumpang angkutan online di Makassar masih berada di batas normal menurut SK No. 2559/XII/2022 tarif yang ditentukan yaitu Rp 5.444 – Rp 7.486. Hasil analisis ini dapat dijadikan bahan pertimbangan bagi pemerintah untuk penentuan tarif kedepannya.