REPRESENTASI MASKULINITAS DAN PENERIMAAN VIEWER TERHADAP HYBRID MASCULINITY DALAM MUSIK VIDEO ENHYPEN SACRIFICE (EAT ME UP) PADA CHANNEL YOUTUBE HYBE LABELS = REPRESENTATION OF MASCULINITY AND VIEWER ACCEPTANCE OF HYBRID MASCULINITY IN THE MUSIC VIDEO ENHYPEN SACRIFICE (EAT ME UP) ON HYBE LABELS YOUTUBE CHANNEL

Gelombang Korea atau Hallyu telah membawa banyak perubahan pada budaya, kebiasaan, persepsi dan gaya hidup masyarakat di seluruh dunia melalui media sosial. Fenomena Kpop yang hadir sebagai grup idola berhasil menciptakan dan memperkenalkan bentuk maskulinitas baru yang dikenal dengan istilah maskulinitas hybrid. Maskulinitas hibrida mengacu pada penggabungan selektif laki-laki atas kinerja dan elemen identitas yang terkait dengan maskulinitas dan feminitas yang terpinggirkan dan tersubordinasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bentuk maskulinitas hybrid yang ada dalam video musik Enhypen Sacrifice (Eat Me Up) di channel youtube Hybe Labels dan bagaimana respon penonton terhadap maskulinitas hybrid tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat bentuk baru dari maskulinitas hybrid dalam video musik dilihat dari percampuran sifat maskulin dan feminin yang ditampilkan oleh para aktor dan latar belakang yang digunakan dalam video musik tersebut. Selain itu persepsi dari para penonton teradap konsep maskulinitas yang ada dalam musik video cukup beragam bergantung pada fakor-faktor seperti lingkungan, budaya, pendidikan dan pekerjaan para informan.