STRATEGI PERIKLANAN DINAS PARIWISATA KOTA MAKASSAR MELALUI INSTAGRAM @TOURISM_MAKASSAR = Advertising Strategy of Makassar City Tourism Office Through Instagram @Tourism_Makassar.

Penelitian ini berfokus pada strategi periklanan Dinas Pariwisata Kota Makassar melalui platform Instagram @Tourism_Makassar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana strategi periklanan Dinas Pariwisata Kota Makassar melalui Instagram dapat meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap pariwisata di Kota Makassar. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis data yang dilakukan melalui wawancara dan analisis isi. Sampel penelitian ini terdiri dari 30 responden yang terdiri dari wisatawan domestik dan internasional yang telah mengunjungi Kota Makassar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi periklanan Dinas Pariwisata Kota Makassar melalui Instagram @Tourism_Makassar efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap pariwisata di Kota Makassar. Strategi ini juga menunjukkan bahwa penggunaan hashtag dan tag yang tepat serta konten yang relevan dapat meningkatkan engagement dan kesadaran masyarakat terhadap pariwisata di Kota Makassar selain itu juga menunjukkan penerapan strategi periklanan yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata pada Instagram @tourism_makassar dapat dilihat dari berbagai konten yang memuat aspek sebagaimana teori The Facest Model Of Effectyang memuat preception, cognitive, emotion, persuasion, associations/ transformation dan behavior. Adapun kendala dari penggunaan Instagram sebagai media dalam mempromosikan pariwisata kota Makassar yaitu terkendala oleh keterbatasan waktu untuk persiapan konten, keterlambatan posting, dan menunggukonten untuk di approve. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa strategi periklanan Dinas Pariwisata Kota Makassar melalui Instagram @Tourism_Makassar dapat menjadi salah satu alternatif efektif dalam meningkatkan kesadaran dan minat masyarakat terhadap pariwisata di Kota Makassar. Oleh karena itu, Dinas Pariwisata Kota Makassar disarankan untuk terus meningkatkan strategi periklanan melalui Instagram Tourism_Makassar dengan menggunakan hashtag dan tag yang tepat serta konten yang relevan.

Keyword : Strategi Periklanan, Promosi, Instagram, Dinas Pariwisata, Konten Promosi