Pemanfaatan Platform LinkedIn Dalam Membangun Personal Branding Mahasiswa Berprestasi Universitas Hasanuddin = The Use of LinkedIn as Platform To Build Personal Branding for Universitas Hasanuddin's Most Outstanding Student

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan pemanfaatan platform LinkedIn dalam membangun personal branding mahasiswa berprestasi Universitas Hasanuddin dan juga untuk mengetahui hasil dari pemanfaatan tersebut terhadap kehidupan profesional mahasiswa. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif. Penelitian ini melalui reduksi data, penyajian data, dan penatikan kesimpulan. Penelitian dilakukan pada bulan Januari 2024 hingga Maret 2024 dengan melakukan wawancara mendalam kepada mahasiswa berprestasi Universitas Hasanuddin. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara, dan kajian pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dibandingkan platform lain, mahasiswa berprestasi memilih untuk memanfaatkan LinkedIn sebagai wadah untuk membangun personal branding yang profesional. Hal ini dikarenakan oleh ekosistem yang lebih inklusif dan khusus pada produktivitas serta profesionalitas yang ada di LinkedIn. Terdapat tiga jenis kebutuhan yang dapat dipenuhi dari pemanfaatan media ini, yaitu kognitif, integrasi personal, dan integrasi sosial. Mahasiswa berprestasi juga berhasil membangun enam konsep utama personal branding, yaitu spesialisasi, kepribadian, perbedaan, visibilitas, keteguhan, dan nama baik atas usahanya dalam pemanfaatan platform LinkedIn.

Keyword : Personal Branding, LinkedIn, Mahasiswa Berprestasi, Profesional.