Pengaruh Digital Marketing Terhadap Pengambilan Keputusan Penyewaan Nero Homestay di Tanah Kuning = The Influence of Digital Marketing on Consumer Purchasing Decision Making at Nero Homestay in Tanah Kuning

Penelitian ini mengkaji pengaruh Digital Marketing dan Social Media Marketing terhadap keputusan pembelian konsumen di Nero Homestay, sebuah akomodasi wisata di Tanah Kuning. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan dari 385 responden menggunakan kuesioner. Analisis data dilakukan dengan analisis deskriptif dan Structural Equation Model (SEM) menggunakan SPSS dan SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Marketing dan Social Media Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
konsumen di Nero Homestay. Hal ini berarti, semakin baik penerapan Digital Marketing dan Social Media Marketing oleh Nero Homestay, semakin tinggi pula kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian.