PENGARUH KEPERCAYAAN KONSUMEN, KEMUDAHAN DAN RESIKO PENGGUNA SHOPEE PAYLATER TERHADAP PERILAKU IMPULSIVE BUYING PENGGUNA SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Angkatan 2020, 2021, dan 2022 Universitas Hasanuddin Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kepercayaan konsumen terhadap perilaku impulsive buying pengguna Shopee. Untuk menganalisis pengaruh kemudahan penggunaan terhadap perilaku impulsive buying pengguna Shopee. Untuk menganalisis pengaruh risiko pengguna terhadap perilaku impulsive buying pengguna Shopee. Untuk menganalisis apakah kepercayaan konsumen berpengaruh dominan dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying pengguna Shopee. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Jumlah sampel diperoleh sebanyak 309 responden, dengan teknik pengambilan sampel yakni purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda.
Temuan dari penelitian ini adalah kepercayaan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Kemudahan penggunaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Risiko pengguna berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap perilaku impulsive buying pengguna shopee adalah kepercayaan konsumen.