PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN MENYEWA LAPANGAN ADS SOCCER PLUS ARENA

Perkembangan olaraga sepak bola menghasilkan ragam variasi cara dan lokasi bermain bagi penggemarnya di seluruh dunia. Seiring dengan perkembangan zaman yang semakin maju mengakibatkan perilaku konsumen berubah, termasuk dalam keputusan menyewa lapangan sepak bola. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu lapangan ADS Soccer Plus Arena. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah member dari ADS Soccer Plus Arena selama tahun 2022 dengan sampel sebanyak 170 orang dengan menggunakan rumus slovin. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image dan kualitas layanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menyewa lpangan ADS Soccer Plus Arena Makassar; serta brand image yang merupakan variabel dominan dalam keputusan menyewa lapangan ADS Soccer Plus Arena di Kota Makassar