STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS UKM GOODY CHOCO DI MAKASSAR

RIRIN ANUGERAH SUDARMIN. Strategi Pengembangan Bisnis UKM Goody Choco di Makassar. (dibimbing oleh Dian A. S Parawansa dan Fahrina Mustafa)

Persaingan bisnis yang semakin ketat menuntut setiap usaha selalu untuk melakukan pengembangan usaha, termasuk UKM Goody Choco di Kota Makassar yang telah menghadapi penurunan penjualan ditengah maraknya bisnis bidang kuliner. Penelitian ini bertujuan menemukan strategi bersaing dan menciptakan strategi bisnis yang paling tepat bagi UKM Goody Choco di Kota Makassar, dengan menggunakan Analisis SWOT. Metodologi yang digunakan adalah kualitatif dengan menggunakan pendekatan Analisis SWOT (identifikasi Kekuatan, kelemahan peluang dan ancaman), pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan pemberian bobot serta rating pada Matriks IFAS (Internal Factor Analysis Summary) dan EFAS (Exsternal factor Analysis summary). Hasil penelitian Analisis SWOT menunjukkan bahwa Goody Choco berada pada kuadran II (strategi Diversifikasi). Dari berbagai bentuk strategi pengembangan bisnis Goody Choco dapat disimpulkan bahwa perusahaan sebaiknya mengadopsi stategi ST (Strength-Thrats) untuk pengembangan bisnisnya. Strategi ini memungkinkan Goody Choco memanfaatkan kekuatan internalnya untuk mengoptimalkan peluang. Adapun rekomendasi strategi pengembangan meliputi pengembangan produk, peningkatan promosi pengembangan SDM dan Pengembangan pasar. Implementasi strategi ini diharapkan dapat membantu Goody Choco mencapai pertumbuhan bisnis yang cepat dan berkelanjutan.