PENGARUH IKLAN MODEL AIDA (ATTENTION, INTEREST, DESIRE, DAN ACTION) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TOYOTA DI MAKASSAR

Penelitian ini fokus pada pengaruh iklan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) terhadap keputusan pembelian Toyota di Makassar. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 384 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; Attention (X1) tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) Toyota di Makassar, Interest (X2) tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) Toyota di Makassar, Desire (X3) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) Toyota di Makassar, Action (X4) memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian (Y) Toyota di Makassar. Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,885 (88,5%).