PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN ATRIBUT KEMASAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK KOSMETIK PINKFLASH = THE INFLUENCE OF PRODUCT QUALITY, PRICE, AND PACKAGING ATTRIBUTES ON PURCHASING DECISIONS ON PINKFLASH COSMETIC PRODUCTS

Penelitian ini fokus pada pengaruh kualitas produk, harga, dan atribut kemasan terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik Pinkflash. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan sampel 100 responden, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ; Kualitas produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik Pinkflash, Harga (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik Pinkflash, Atribut kemasan (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk kosmetik Pinkflash. Hasil analisis variabel bebas terhadap variabel terikat menunjukkan bahwa nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,765 (76,5%).