Strategi Pemasaran Produk Kredit Usaha Rakyat Pada PT. Pegadaian Kanwil VI Makassar = MARKETING STRATEGY FOR KREDIT USAHA RAKYAT PRODUCT AT PT. PEGADAIAN REGIONAL OFFICE VI MAKASSAR

SEKAR KINASIH. Strategi Pemasaran Produk Kredit Usaha Rakyat pada PT. Pegadaian Kanwil VI Makassar (dibimbing oleh Muhammad Asdar dan Muhammad Ismail).

Pada tahun 2022, PT Pegadaian meluncurkan produk Kredit Usaha Rakyat dengan tujuan untuk mendukung program pemerintah dalam memperluas dan meningkatkan akses pembiayaan bagi usaha produktif, khususnya bagi sektor UMKM. Produk ini diharapkan dapat meningkatkan kapasitas daya saing UMKM dan mendorong pertumbuhan ekonomi. Persaingan yang ketat dengan lembaga keuangan lain serta masih terbatasnya cakupan jaringan Pegadaian menjadi tantangan yang perlu dihadapi dalam menyalurkan produk ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor internal dan eksternal yang memengaruhi penyaluran produk KUR Pegadaian dengan menggunakan analisis SWOT. Berdasarkan hasil analisis tersebut, disusun strategi TOWS yang memberikan arah bagi Pegadaian untuk memaksimalkan potensi penyaluran produk kur dan mengatasi tantangan yang ada. Adapun alternatif strategi yang dihasilkan diantaranya mengoptimalkan keunggulan produk KUR, memperluas cakupan dengan pemasaran digital dan digitalisasi layanan, serta manajemen risiko yang baik untuk meminimalisir risiko kredit macet.