SOSIAL MEDIA MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP MINAT PEMBELIAN KONSUMEN PADA PLATFORM E-COMMERCE (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bukti empiris mengenai pengaruh dari Social Media Marketing dan Platform ECommerce terhadap minat beli khususnya pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Populasi yang digunakan pada penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin Angkatan 2017, 2018, 2019, 2020, 2021, 2022, dan 2023. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling dan diperoleh responden sebanyak 100 mahasiswa melalui penyebaran kuesioner secara online. Analisis data pada penelitian ini menggunakan statistik dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap ketahanan finansial mahasiswa. (2) Platform E-Commerce berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap ketahanan finansial mahasiswa. (3) Social Media Marketing dan Platform E-Commerce secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli mahasiswa.