PENGARUH CONTENT MARKETING SHOPEE AFFILIATE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa FEB Universitas Hasanuddin Makassar)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing Shopee affiliate dan online customer review terhadap minat beli pengguna e-commerce Shopee dengan studi kasus pada mahasiswa FEB Universitas Hasanuddin Makassar. Data yang digunakan dalam penelitian ini diperoleh dari kuesioner (data primer). Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun jumlah sampel yang digunakan 200 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif melalui pengolahan data pada kuesioner yang dibuat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan content marketing terhadap minat beli, online customer review terhadap minat beli, dan content marketing dan online customer review secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.