IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI INTERNAL DALAM CORPORATE REBRANDING PT. SAUDAGAR PROPERTY (MEMBER OF IMB GROUP) = IMPLEMENTATION OF INTERNAL COMMUNICATION STRATEGY IN CORPORATE REBRANDING OF PT. SAUDAGAR PROPERTY (MEMBER OF IMB GROUP)

DHIYA’ ZIELFITA MUNZIER. Implementasi Strategi Komunikasi Internal dalam Corporate Rebranding PT. Saudagar Property (Member of IMB Group), dibimbing oleh Muh. Akbar dan Alem Febri Sonni. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi komunikasi internal dan rebranding korporat pada PT. Saudagar Property, sebuah anak perusahaan dari IMB Group, yang beroperasi di sektor properti dan perumahan di Sulawesi Selatan. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana strategi komunikasi dan proses rebranding dapat mempengaruhi identitas merek dan hubungan dengan pemangku kepentingan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan berbagai informan kunci di perusahaan, serta analisis dokumen dan literatur yang relevan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi internal yang efektif memainkan peran penting dalam keberhasilan implementasi rebranding, di mana komunikasi yang terstruktur dan partisipatif meningkatkan pemahaman dan dukungan karyawan terhadap perubahan merek. Selain itu, penelitian ini menemukan bahwa rebranding yang dilakukan oleh PT. Saudagar Property tidak hanya bertujuan untuk memperbarui citra perusahaan tetapi juga untuk memperkuat posisi kompetitif di pasar properti yang dinamis di Makassar. Proses rebranding yang melibatkan tahap repositioning, renaming, redesign, dan relaunching berhasil menciptakan identitas baru yang lebih modern dan relevan dengan kebutuhan pasar saat ini. Studi ini menyimpulkan bahwa integrasi strategi komunikasi internal dengan rebranding korporat dapat meningkatkan loyalitas pelanggan dan ekuitas merek, serta memberikan kontribusi positif terhadap pertumbuhan bisnis perusahaan.

Keywords : komunikasi internal, rebranding, identitas merek, strategi komunikasi, properti.