ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI GenPI PADA MEDIA SOSIAL UNTUK MENINGKATKAN JUMLAH WISATAWAN DI LUWU UTARA = An analysis Communication strategy used by GenPI on social media to increase the number of tourists in North Luwu

Penelitian ini bertujuan (1) Menganalisis strategi komunikasi GenPI pada media sosial untuk meningkatkan jumlah wisatawan di Luwu Utara (2) untuk menganalisi faktor pendukung dan penghambat strategi komunikasi GenPI pada media sosial untuk meningkatkan jumlah wisatawan di Luwu Utara. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Jumlah informan sebanyak lima orang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data penelitian menggunakan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi. Penelitian ini dilakukan dengan cara menganalisis strategi komunikasi yang digunakan GenPI menggunakan formula AIDDA dan UNHAS, teori strategi komunikasi, teori new media.Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan GenPI dalam memromosikan pariwisata pada media sosial dinilai cukup dilihat pada meningkatkan jumlah wisatawan di Luwu Utara. (2) faktor pendukung dalam proses ini adalah kemajuan teknologi, mendapat dukungan penuh dari pemerinta setempat, potensi pariwisata. Habatan dalam proses ini adalah hambatan dari dalam yaitu Kesehatan mental, kurangnya percaya diri dan faktor dari luar kurangnya kesadaran masyarakat terhadap lingkungan.

Kata Kunci : strategi komunikasi, GenPI, pariwisata, sosial media