ANALISIS PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL ANAK PETANI KAKAO DI KECAMATAN WOTU KABUPATEN LUWU TIMUR = ANALYSIS OF SOCIAL MEDIA UTILIZATION BY COCOA FARMERS' CHILDREN IN WOTU DISTRICT, EAST LUWU REGENCY

Pemanfaatan media sosial adalah kegiatan yang dilakukan oleh individu atau kelompok untuk menggunakan platform media sosial guna berinteraksi, berbagi konten, memperoleh informasi, atau terlibat dalam aktivitas lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki jenis konten, kecendrungan, dan pemanfaatan media sosial oleh anak-anak petani kakao di Kecamatan Wotu Kabupaten Luwu Timur. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dan menggunakan metode survei. Pemanfaatan media sosial dijadikan sebagai satu-satunya variabel. Survei yang dilakukan dalam penelitian ini melibatkan pemberian kuesioner kepada anak-anak petani kakao yang aktif menggunakan media sosial dan berdomisili di Kecamatan Wotu Kabupaten Luwu Timur. Sampel penelitian terdiri dari 361 anak berusia antara 10 hingga 21 tahun. Temuan Penelitian menunjukkan bahwa 86,7% konten yang diunggah oleh anak petani kakao di media sosial lebih berfokus pada hiburan atau kehidupan sehari-hari daripada pertanian kakao, disebabkan oleh perbedaan prioritas, minat, dan kurangnya edukasi. Sementara itu, hasil anak petani kakao cenderung mengakses konten yang dapat dikategorikan rendah (73,4) dalam konteks perkebunan kakao. Temuan ini mencerminkan bahwa anak – anak petani kakao lebih mengandalkan pengalaman langsung mereka di kebun kakao sebagai sumber utama informasi. Kecenderungan ini dapat disebebakan karena keterbatasan aksebilitas atau pemahaman terhadap penggunaan media sosial sebagai alat untuk mendapatkan informasi mendalam tentang perkebunan kakao. Untuk meningkatkan kesadaran tentang pertanian kakao, pemangku kepentingan harus merancang strategi komunikasi yang efektif dan memahami konteks sosial, ekonomi, dan budaya mereka.

Kata Kunci : Media Sosial, Anak Petani Kakao, Kabupaten Luwu Timur.