PENGARUH IKLAN VIRAL MARKETING BURGER KING DALAM MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA MAKASSAR = THE INFLUENCE OF BURGER KING VIRAL MARKETING ADVERTISING ON SOCIAL MEDIA INSTAGRAM SOCIAL MEDIA ON CONSUMER BUYING INTEREST IN MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh iklan viral marketing Burger King di media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen di Kota Makassar, serta mengeksplorasi peran penggunaan gadget sebagai variabel kontrol. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 196 responden yang dipilih secara stratified random sampling. Metode pengumpulan data menggunakan metode survei penelitian berupa E-kiesioner dan studi kepustakaan berupa buku-buku, hasil penelitian terdahulu, literatur-literatur. Data yang dikumpulkan kemudian diolah menggunakan aplikasi SPSS. Hasil analisis menunjukkan adanya korelasi positif yang signifikan antara efektivitas iklan viral marketing dan minat beli konsumen dengan koefisien korelasi 0.621 (p = 0.003). Setelah mengontrol penggunaan gadget, korelasi meningkat menjadi 0.892 (p = 0.000), menunjukkan hubungan yang sangat kuat. Temuan ini mendukung teori Kotler mengenai Integrated Marketing Communications (IMC) yang menekankan pentingnya konsistensi pesan dan media yang terintegrasi untuk meningkatkan efektivitas pemasaran. Kesimpulannya, iklan viral marketing yang efektif, didukung oleh penggunaan gadget, dapat secara signifikan meningkatkan minat beli konsumen.

Kata kunci : Viral Marketing, Minat Beli, Burger King, Instagram, kota Makassar