PENGARUH FAKTOR NORMA SUBJEKTIF, KONTROL PERILAKU DAN SIKAP PETERNAK DALAM MENGADOPSI TEKNOLOGI BREEDING SAPI BALI DI KABUPATEN BARRU = THE INFLUENCE OF SUBJECTIVE NORMS, BEHAVIORAL CONTROL AND FARMER ATTITUDES IN ADOPTING BALINESE CATTLE BREEDING TECHNOLOGY IN BARRU REGENCY

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Faktor Norma Subjektif, Kontrol Perilaku dan Sikap Peternak Dalam Mengadopsi Teknologi Breeding Sapi Bali di Kabupaten Barru. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Maret sampai Mei 2023 yang bertempat di Kabupaten Barru Sulawesi Selatan. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif desain eksplanatori. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh peternak mitra Maiwa Breeding Center (MBC) yang terdapat di 5 kecamatan yakni Kecamatan Tanete Riaja, Kecamatan Tanete Rilau, Kecamatan Barru, Kecamatan Ballusu dan Kecamatan Malusetasi, sebanyak 189 peternak mitra. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu stratified random sampling. Stratified random sampling yaitu proses pengambilan sampel melalui proses pembagian populasi ke dalam strata dalam populasi tersebut yakni terdapat 100 sampel. Metode pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dengan bantuan kuisioner. Analisis data yang digunakan adalah statistik infrensial dengan menggunakan uji F (simultan) dan uji t (parsial) dengan model Regresi Linear Berganda dengan bantuan SPSS 27.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat adopsi teknologi breeding pada peternak mitra Sapi Bali di Kabupaten Barru masih kurang optimal sehingga perlu dilakukan penyuluhan dan pelatihan lebih lanjut kepada peternak terkait adopsi teknologi breeding. Variabel norma subjektif dan kontrol perilaku secara bersama-sama dan secara parsial berpengaruh signifikan pada taraf alpha 5% terhadap adopsi teknologi breeding sapi Bali di Kabupaten Barru.

Kata kunci : Theory of planned behavior, Adopsi, breeding, teknologi, peternak mitra