FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERMINTAAN PENGGUNAAN E-COMMERCE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN = FACTORS THAT INFLUENCE THE DEMAND FOR E-COMMERCE USE OF STUDENTS OF THE FACULTY OF BUSINESS ECONOMICS HASANUDDIN UNIVERSITY

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi permintaan penggunaan e-commerce mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin. Responden penelitian ini adalah sebanyak 300 Mahasiswa FEB Universitas Hasanuddin yang dilakukan dengan metode probability sampling dan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan regresi logistik. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Uang Saku, Harga, dan Jenis Kelamin positif signifikan terhadap permintaan penggunaan e-commerce. Sedangkan variabel diskon tidak berpengaruh terhadap permintaan penggunaan e-commerce Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin.

Keywords : Uang Saku, Harga, Diskon, Jenis Kelamin, E-Commerce.