PERAN SELEBRITI MELALUI GERAKAN SOSIAL BARU DALAM PENGEMBANGAN PENDIDIKAN ANAK DI LAOS (STUDI KASUS: KETERLIBATAN JUSTIN BIEBER DALAM PROGRAM ‘PENCILS OF PROMISE’) = THE ROLE OF CELEBRITIES THROUGH NEW SOCIAL MOVEMENT IN DEVELOPMENT OF CHILDREN EDUCATION IN LAOS (STUDY CASE: JUSTIN BIEBER’S INVOLVEMENT IN ‘PENCILS OF PROMISE’ PROGRAM)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mengetahui bagaimana implementasi strategi Pencils of Promise dalam mengembangkan pendidikan di Laos dan juga menganalisis bagaimana dampak pelibatan Justin Bieber terhadap implementasi program Pencils of Promise di Laos.
Penelitian ini menggunakan Teori Gerakan Sosial Baru untuk menjelaskan bagaimana sebuah gerakan sosial yang didirikan dengan visi pengembangan pendidikan diimplementasikan di negara berkembang khususnya Laos dan teori Peran akan digunakan untuk memaparkan peran Justin Bieber selama terlibat dalam Pencils of Promise.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Pencils of Promise sebagai gerakan sosial baru memiliki tujuan untuk mewujudkan kondisi sosial yang lebih adil melalui pelaksanaan program pengembangan pendidikan di negara berkembang seperti Laos. Dalam mengumpulkan partisipan, PoP menawarkan empat metode yaitu melalui Start a Campaign, Join PASSPORT, Brand Partner dan Spread the Word. Hasil dari usaha tersebut nantinya akan digunakan oleh PoP untuk mengimplementasi tiga program utama School Builds, WASH (Wash, Sanitation, and Hygiene), dan Teacher Support di Laos. Selain itu, pelibatan Justin Bieber dalam PoP dapat dilihat melalui donasi dari hasil penjualan tiket tur album, keterlibatan dalam kampanye PoP “Schools4All”, serta promosi melalui media sosial Twitter.

Keywords : Gerakan Sosial Baru, Pencils of Promise, Pendidikan, Justin Bieber