PENGARUH EMPLOYER BRAND DAN EFIKASI DIRI TERHADAP KEPUTUSAN GENERASI Y DAN GENERASI Z MELAMAR KERJA DI PTP TELKOM INDONESIA

Sumber daya manusia merupakan modal perusahaan yang diharap mampu menjalankan dan menghasilkan profit. Namun Pengembangan sumber daya manusia menjadi persaingan yang rumit bagi perusahaan. Upaya menarik dan mempertahankan karyawan yang berkompeten adalah elemen strategis yang perlu diperhatikan. Ketatnya persaingan dalam menjaring sumber daya manusia menjadi problematika yang dihadapi oleh semua perusahaan, termasuk PT Telkom Indonesia. Banyak perusahaan baru yang bergerak di bidang teknologi informasi menjadi tantangan bagi PT Telkom dalam menjaring karyawan potensial. Perbedaan kondisi psikologis dan emosional antar generasi juga memberi tantangan bagi perusahaan untuk mengelola employer brand. penelitian ini mengkaji pengaruh employer brand dan efikasi diri terhadap keputusan individu dalam melamar kerja. Penelitian ini dilakukan pada generasi Y dan generasi Z di Provinsi Sulawesi Selatan dengan dengan menggunakan metode simple random sampling. sampel responden untuk generasi Y sebanyak 240 orang dan generasi Z sebanyak 144 orang. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dan menggunakan alat analisis PLS dan Uji T-Test. Hasil penelitian menunjukkan employer brand dan efikasi diri memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan generasi Y dan generasi Z melamar kerja di PT Telkom. Hasil penelitian lainnya adalah tidak terdapat perbedaan antara generasi Y dan generasi Z dalam hal employer brand, efikasi diri dan keputusan melamar kerja.