ANALISIS BAURAN PEMASARAN PADA PENJUALAN AYAM BROILER DI UD. AFIZAH KECAMATAN MARIORIWAWO KABUPATEN SOPPENG = Analysis of Marketing Mix in Broiler Chicken Sales at UD. Afizah, Marioriwawo District, Soppeng Regency.

Penelitian dilaksanakan untuk mengetahui bauran pemasaran pada penjualan ayam broiler di UD. Afizah. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari – Februari tahun 2024 di UD. Afizah. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu studi lapangan yang mencakup observasi, wawancara, dokumentasi dan studi pustaka. Analisis data yang digunakan adalah deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan bauran pemasaran dari segi harga menetapkan harga berdasarkan biaya produksi, harga jual pasaran, dan memberikan potongan harga dengan syarat dan ketentuan. Segi produk UD. Afizah menyediakan ayam broiler seperti ayam hidup, karkas, dan bagian non karkas yaitu kepala, hati, jantung, ampela, dan ceker yang dijual terpisah dalam kondisi fresh.. Segi promosi UD. Afizah menerapkan 2 cara yaitu online dengan melalui media sosial (whatsapp, facebook ) dan offline dengan cara penyampaian secara lagsung kepada konsumen. Segi lokasi UD. Afizah berada di pinggir jalan poros yang mudah diakses oleh masyarakat. Kesimpulkan bauran pemasaran oleh UD. Afizah berjalan kurang baik dimana ke empat variabel masih belum berjalan dengan baik.

Kata kunci: ayam broiler, bauran pemasaran, UD. Afizah