Strategi Persaingan Bisnis pada Usaha Minuman Utoon.Idn di Kota Makassar = Business Competition Strategy in Utton.Idn Beverage Business in Makassar City

Di era sekarang ini banyak konsumen yang semakin selektif dalam memilih untuk mengkonsumsi dan menentukan suatu produk yang diinginkan dan dibutuhkannya. Persaingan dalam berwirausaha itu suatu hal yang memang tidak dapat dihindari. Dengan persaingan ini, seorang wirausaha dihadapkan pada berbagai ancaman, baik dari dalam maupun dari luar. Banyak bisnis baru menawarkan produk yang sama, itu menyebabkan banyak persaingan. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif, matriks IFAS, Matriks EFAS, Matriks SWOT. Hasil matriks IFAS dari hasil skor tersebut di atas dapat di simpulkan bahwa karakteristik Utton.Idn memiliki posisi internal yang kuat. Hasil matriks EFAS menyimpulkan peluang Utton.Idn lebih besar untuk bersaing dengan minumannya sehingga Utton.Idn sebagai salah satu UMKM dengan kategori minuman ini berada dalam posisi kuadran 1 yakni mendukung strategi agresif. Matriks SWOT menghasilkan enam alternatif strategi dengan strategi efektif ialah mengoptimalkan penjualan outlet Utton.Idn sebagai pesaing usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) yang ada di Kota Makassar.

Keywords : Strategi Persaingan, Matriks IFAS, Matrik EFAS, Analisis SWOT