PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk membahas pengaruh social media marketing dan brand equity terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di Makassar. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari kuesioner. Sampel penelitian ini adalah pengguna kosmetik Wardah yang minimal 3 bulan berdomisili di Makassar yang diwakili oleh 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh pada brand equty dan keputusan pembelian, brand equity berpengaruh pada keputusan pembelian, dan social media marketing berpengaruh terhadap keputusan pembelian melalui brand equity. Pengaruh total variabel social media marketing terhadap keputusan pembelian melalui brand equity adalah penjumlahan antara pengaruh langsung dan tidak langsung yaitu sebesar 69,5%.