ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PERILAKU KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA UMKM IKAN BANDENG (Chanos Chanos) TANPA TULANG DI KABUPATEN PANGKEP = ANALYSIS OF FACTORS AFFECTING CONSUMER PERFORMANCE ON PURCHASE DECISIONS IN SMALL MEDIUM ENTERPRISES OF BANDENG (Chanos Chanos) FISH WITHOUT BONE IN PANGKEP DISTRICT

Perilaku konsumen bersifat dinamis, dan bisnis yang mengikuti perubahan tren dan preferensi akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk berhasil di pasar. Memahami interaksi dari faktor-faktor ini memungkinkan bisnis untuk menciptakan strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan pengalaman pelanggan, dan membangun hubungan yang langgeng dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor budaya, faktor pribadi, faktor kualitas produk, dan faktor harga terhadap keputusan pembelian bandeng tanpa tulang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei sebagai alat pengumpulan data yang utama, dengan melibatkan kuesioner yang disebarkan kepada sampel yang melibatkan 96 responden yang sedang membeli atau yang sudah pernah membeli bandeng olahan tanpa tulang. Penelitian ini menerapkan metode penelitian Structural Equation Modeling with Partial Least Squares (SEM-PLS) sebagai alat analisis untuk menyelesaikan keempat tujuan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Faktor Budaya tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Faktor Pribadi berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian, Faktor Kualitas Produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan Pembelian, dan Faktor Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, Faktor Budaya, Faktor Pribadi, Faktor Kualitas Produk dan Faktor Harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap proses keputusan pembelian pada UMKM bandeng tanpa tulang di Kabupaten Pangkep.

Kata kunci : Perilaku Konsumen, Keputusan Pembelian