Faktor Keputusan Konsumen dalam Pembelian Kerbau di Pasar Hewan Bolu = Consumer Decision Factors in Buffalo Purchasing at the Bolu Animal Market

Stephen Tofan Pali (I011171570). Faktor Keputusan Konsumen dalam Pembelian Kerbau di Pasar Hewan Bolu di bawah bimbingan Veronica Sri Lestari selaku pembimbing utama dan Sitti Nurani Sirajuddin selaku pembimbing pendamping.
Peran kerbau di masyarakat Toraja tidak hanya sebagai penghasil daging, tetapi juga memiliki nilai sosial budaya terlebih pada beberapa jenis kerbau dan karakteristik yang dimiliki kerbau. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apa faktor keputusan konsumen dalam pembelian kerbau di Pasar Hewan Bolu dan faktor apa yang paling dominan dalam keputusan pembelian kerbau di Pasar Hewan Bolu. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan November hingga Desember 2023. Jenis penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif deskriptif. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 40 responden dengan metode Accidental Sampling atau siapa saja yang dipandang cocok sebagai sumber data. Analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif. Berdasarkan penelitian yang dilakukan didapatkan hasil Kerbau Todi merupakan kerbau dengan minat konsumen terbanyak di Pasar Hewan Bolu Kabupaten Toraja Utara yang dibeli dengan tujuan untuk digunakan pada saat upacara adat Rambu Solo’. Faktor yang paling dominan dalam keputusan pembelian kerbau di Pasar Hewan Bolu yaitu karakteristik kerbau pada pusaran bulu (palisu’) meliputi letak dan kelengkapan pusaran bulu (palisu’).

Kata kunci: Jenis Kerbau, Karakteritik Kerbau, Keputusan pembelian, Konsul Nilai Sosial Budaya