Pengaruh Kualitas Informasi dan Kekayaan Media Terhadap Minat Beli Pada Marketplace Shopee = The Effect of Information Quality and Media Richness on Purchase Intention in the Shopee Marketplace.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas informasi dan kekayaan media terhadap minat beli pada marketplace Shopee (studi kasus mahasiswa Departemen Manajemen FEB-UH angkatan 2019-2022). Sampel diambil dengan menggunakan metode Simpel Random Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 256 responden. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kualitas informasi dan variabel kekayaan media berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli pada marketplace Shopee. Dilihat dari koefisien determinasi R2 diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,567. Maka nilai ini menunjukkan sebesar 56,7% minat beli dipengaruhi oleh variabel kualitas informasi dan kekayaan media, dan sisanya 43,3% dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata kunci : kualitas informasi, kekayaan media, minat beli.