PENGARUH PERSONAL SELLING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN POLIS PERSONAL ACCIDENT MELALUI MINAT PEMBELIAN PADA PT. ASURANSI KREDIT INDONESIA CABANG MAKASSAR

ABSTRAK
Andi Rizky Dwisaputri. Pengaruh Personal Selling dan Digital Marketing terhadap Keputusan pembelian Polis Personal Accdinet melalui Minat Pembelian pada PT. Asuransi Kredit Indonesia (Dibimbing oleh Dian A.S. Parawansa dan Jusni).
Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki bagaimanan Personal Selling dan Digital Marketing mempengaruhi Keputusan pembelian melalui minta pembelian Polis Personal Accident pada PT. Asuransi Kredit Indonesia. Penelitian ini menggunakan observasional analitik. Populasi dari penelitian ini yakni nasabah pengguna Polis Personal Accident berjumlah 127 orang. Pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuesioner penelitian. Pengujian data dialkukan dengan menggunakan uji validitas, realibilitas, dan pengujian hipotesis. Data analisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan jalur analisis (path analysis).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pertama, Personal Selling berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Kedua, Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Ketiga, Minat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Keempat, Personal Selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kelima, Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Keenam, Personal Selling berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat pembelian. Digital Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui minat pembelian.