Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Hidroponik di Yasai Hidroponik Makassar = The Effect of Marketing Mix on Purchase Decisions for Hydroponics Vegetables in Yasai Hidroponik Makassar

Marketing mix adalah kombinasi dari variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari pemasaran yang dapat mendukung berhasil tidaknya suatu usaha yang dijalankan suatu perusahaan dengan mencari pengaruh dari marketing mix terhadap keputusan pembelian yang sangat erat, dengan melaksanakan marketing mix yang baik maka perusahaan akan dapat mengembangkan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan produknya secara lebih baik pula. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner dan sampel sebanyak 120 sampel. Penelitian ini memiliki tujuan (1) mengetahui pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian konsumen sayuran hidroponik di Yasai Hidroponik Makassar dan (2) mengetahui variabel marketing mix apa yang menjadi alasan utama konsumen dalam melakukan keputusan pembelian di Yasai Hidroponik Makassar. Data dianalisis dalam bentuk Structural Equation Modeling (SEM) dengan SPSS AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk, harga, lokasi/distribusi, dan orang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Yasai Hidroponik, namun variabel promosi menunjukkan tidak signifikan. Sementara variabel marketing mix yang menjadi alasan utama konsumen melakukan pembelian adalah variabel produk.

Keywords : Marketing Mix, Keputusan Pembelian, Hidroponik, SEM