Analisis Strategi Aktivitas Marketing Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness PT. Astra Motor Sulawesi Selatan (Honda) = Strategy Analysis of Social Media Instagram Marketing Activities in Increasing Brand Awareness of PT. Astra Motor Sulawesi Selatan (Honda)

IAN BONITA. Analisis Strategi Aktivitas Marketing Sosial Media Instagram dalam Meningkatkan Brand Awareness PT Astra Motor Sulawesi Selatan (Honda).
(dibimbing oleh Tuti Bahfiarti dan Alem Febri Sonni).
Penelitian ini bertujuan (1) menganalisis Strategi aktivitas marketing media sosial Instagram dalam meningkatkan brand awareness PT Astra Motor Sulawesi Selatan, (2) menganalisis dampak strategi aktivitas marketing media sosial instgaram PT Astra Motor Sulawesi Selatan (Honda). Lokasi penelitian ini terletak di Kota Makassar, Sulawesi Selatan.
Tipe penelitian ini adalah tipe kualitatif deskriptif. Data primer dikumpulkan dengan menggunakan cara partisipan dan wawancara mendalam kepada empat informan menggunakan teknik purposive sampling. Data sekunder diperoleh dari sumber yang ada melalui penelusuran bahan bacaan seperti buku, jurnal, skripsi yang terkait dengan penelitian ini. Data yang dikumpulkan selanjutnya akan dianalisis secara kualitatif desktiptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Social media marketing merupakan strategi pemasaran yang digunakan oleh PT Astra Motor Sulawesi Selatan dengan menggunakan media sosial Instagram untuk memasarkan produk ataupun jasa dengan tujuan untuk menarik perhatian dari pengguna dari social media itu sendiri dan meningkatkan Brand Awareness perusahaan melalui strategi – strategi seperti penggunaan Brand Ambassador lokal, penggunaan KOL, Sponsorship, dan edukasi melalui sosial media Instagram. Keberhasilan dari marketing media sosial Instagram PT Astra Motor Sulawesi Selatan di pengaruhi oleh beberapa indikator marketing media sosial yaitu online communities, Interaction, Sharing of Content, dan Accssesbility. (2) Dampak dari strategi marketing media sosial Instagram yaitu meningkatnya Brand Awareness PT Astra Motor Sulawesi Selatan dan meningkatnya penjualan melalui Direct Message Instagram.

Keywords : Marketing Media Sosial Instagram, Brand Awareness, PT Astra Motor Sulawesi Selatan