Pemanfaatan Facebook dalam Peningkatan Perekonomian di Kabupaten Luwu Timur (Studi pada Pelaku Online Shop di Kecamatan Kalaena) = Utilization of Facebook in Improving the Economy in East Luwu Regency (Study on Online Actors Shop in Kalaena District

SISKA ANA PRIHATIN. Pemanfaatan Facebook dalam Peningkatan Perekonomian di Kabupaten Luwu Timur (Studi Pada Pelaku Online Shop Di Kecamatan Kalaena) (Dibimbing oleh Muh. Akbar dan Nosakros Arya).
Tujuan penelitan ini adalah : (1) Untuk mendeskripsikan secara umum mengenai masyarakat di Kecamatan Kalena dalam memanfaatkan facebook sebagai media pemasaran; (2) untuk mengetahui fakor pendukung dan penghambat dalam memasarkan produk menggunakan facebook. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Kalaena, Kabupaten Luwu Timur. Adapun informan penelitian ini adalah pelaku UMKM di Kecamatan Kalaena yang melakukan pemasaran melalui facebook selama lebih dari 1 tahun. Informan penelitian ini ditentukan secara purpossive sampling berdasarkan kriteria-kriteria tertentu. Tipe penelitian ini bersifat deskriptif. Data primer dikumpulkan dengan melakukan observasi dan wawancara langsung dan data sekunder diperoleh melalui studi pustaka meliputi buku, jurnal maupun informasi dari internet yang dapat dipertanggungjawabkan dan informasi lain dari pihak-pihak yang bersangkutan. Data yang telah dikumpulkan selanjutnya disajikan dalam bentuk naratif .
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Masyarakat Kecamatan Kalaena melakukan pemasaran di facebook dengan menggunakan akun pribadi miliknya maupun melalui fitur marketplace. Penjual/informan akan mengunggah foto/video dari produk yang dijual lalu menunggu respon dan orderan dari pembeli. Faktor pendukung yang melatarbelakangi masyarakat Kecamatan Kalaena untuk memanfaatkan facebook sebagai media pemasaran yaitu adanya keinginan untuk memiliki penghasilan sendiri dan memba ntu perekonomian keluarga serta adanya faktor pandemi dan lingkungan yaitu akses jaringan yang baik dan lancar. Adapun hambatan dalam melakukan pemasaran menggunakan facebook berupa hambatan eksternal berupa sarana dan prasarana yang kurang mendukung

Kata kunci : facebook, UMKM.