Analisis Gaya Bahasa yang Digunakan Dalam Mempromosikan Produk Kosmetik yang Diposting di Grup Facebook Makassar Dagang = The Analysis of Language Styles Used in Promoting Cosmetic Products Posted on Makassar Dagang Facebook Group

SITI NUR KHADIJAH. 2023. Analisis Gaya Bahasa yang Digunakan dalam Mempromosikan Produk Kosmetik yang Diposting di Grup Facebook Makassar Dagang (dibimbing oleh Sukmawaty dan Abidin Pammu)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi gaya bahasa yang digunakan dalam mempromosikan produk kosmetik yang diposting di grup Facebook Makassar Dagang. Selain itu, penelitian ini juga membahas gaya yang paling banyak digunakan dalam mempromosikan produk kosmetik di Makassar Dagang. Analisis kualitatif deskriptif digunakan dalam analisis data. Data yang disajikan dalam penelitian ini dikumpulkan dari postingan promosi produk kosmetik di grup Facebook Makassar Dagang. Metode pengumpulan data dilakukan dengan cara memantau postingan secara menyeluruh, kemudian memilih postingan yang mengandung gaya bahasa untuk mendapatkan data yang relevan dengan rumusan pertanyaan dalam penelitian ini. Setelah itu, data dianalisis dengan menggunakan teori gaya bahasa yang dikemukakan oleh William Well untuk menunjukkan gaya bahasa yang digunakan dalam mempromosikan produk kosmetik yang diposting di grup Facebook Makassar Dagang. Berdasarkan hasil analisis, terdapat 18 promosi produk kosmetik yang diposting di Makassar Dagang. Posting tersebut terdiri dari hiperbola, asonansi, aliterasi dan personifikasi. Gaya hiperbola paling banyak digunakan dan kemunculannya sekitar 7 kali, diikuti gaya asonansi sebanyak 6 kali, aliterasi sebanyak 4 kali, dan personifikasi sebanyak 1 kali.

Keywords : Gaya Bahasa, Postingan Promosi, Produk Kosmetik, Makassar Dagang.