Pengaruh Penggunaan Layanan Video On Demand Netflix Terhadap Perilaku Binge Watching Kalangan Generasi Z Di Kota Makassar = The Effect Of Using Netflix’s Video On Demand Service On Binge Watching Behavior Of Generation Z In Makassar City

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Penggunaan Layanan Video On Demand Netflix terhadap Perilaku Binge Watching kalangan Generasi Z di Kota Makassar. Penelitian ini dilakukan selama kurang lebih 3 bulan, yaitu bulan April-Juni 2022. Populasi penelitian ini adalah kalangan Generasi Z berusia 18-24 tahun berjumlah 260.553. Teknik penentuan sampel berdasarkan Tabel Issac and Michael dengan total sampel 348. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh penggunaan layanan Video On Demand Netflix terhadap perilaku Binge Watching kalangan Generasi Z di Kota Makassar. Dibuktikan dengan hasil korelasi yang menunjukan bahwa adanya hubungan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,357 dengan arah hubungan nilai r positif yang artinya semakin tinggi penggunaan layanan Video On Demand Netflix maka semakin meningkatkan pula perilaku Binge Watching. Selain itu juga besaran pengaruh penggunaan layanan Video On Demand Netflix terhadap perilaku binge watching kalangan Generasi Z di kota Makassar yaitu sebesar 12,8% sedangkan sisanya 88,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Keywords : Layanan Video On Demand, Netflix, Perilaku Binge Watching