KOMUNIKASI PERSUASIF AKUN INSTAGRAM BEAUTY INFLUENCER BERCADAR = PERSUASIVE COMMUNICATION OF A NIQABI BEAUTY INFLUENCER ON INSTAGRAM ACCOUNT

Komunikasi persuasif merupakan proses komunikasi yang bertujuan untuk mempengaruhi sikap, pendapat dan perilaku seseorang baik secara verbal maupun nonverbal. Penelitian ini terkait komunikasi persuasif yang dilakukan beauty influencer bercadar pada Instagram. Secara garis besar, Beauty influencer adalah seorang yang mengulas produk kecantikan dan perawatan kulit di platform media sosial, seperti Instagram. Umumnya, untuk membujuk pengikut, beauty influencer menggunakan wajah sebagai aset utama saat mengulas produk kecantikan. Penelitian ini berfokus pada beauty influencer bercadar yang mengulas produk kecantikan tanpa memperlihatkan wajah. Untuk memahami model komunikasi persuasif yang digunakan oleh beauty influencer bercadar, maka peneliti melakukan analisis konten kualitatif deskriptif terhadap postingan di akun Instagram @kinans.review yang memiliki lebih dari 163.000 pengikut. Penelitian ini menganalisis bagaimana beauty influencer bercadar menggunakan 6 prinsip komunikasi persuasif dari Robert Cialdini kemudian peneliti juga akan melihat komentar dari pengikut untuk membuktikan apakah komunikasi persuasif yang dilakukan berhasil atau tidak terhadap pengikut Instagram dari akun @kinans.review. Hasilnya, beauty influencer menggunakan ke 6 prinsip komunikasi persuasif dari Robert Cialdini yaitu timbal balik, komitmen dan konsistensi, bukti sosial, otoritas, disukai dan kelangkaan dan terbukti bahwa pengikut berhasil dipengaruhi.

Keywords : komunikasi persuasif, beauty influencer bercadar, Instagram