PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TIKTOK SHOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keragaman produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada tiktok shop (studi kasus pada mahasiswa univesitas hasanuddin). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari kuisioner online melalui website google form. Metode yang digunakan dalam menentukan sampel yaitu metode purposive sampling dengan jumlah sampel responden sebanyak 100 responden. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, dapat diperoleh kesimpulan bahwa secara simultan keputusan pembelian dipengaruhi secara signifikan oleh keragaman produk dan promosi. Secara persial keragaman produk dan promosi berpengaruh positif dan siginifikan terhadap keputusan pembelian melalui TikTok shop pada mahasiswa Universitas Hasanuddin.