PENGARUH BEAUTY INFLUENCER DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK KECANTIKAN BRAND SCARLETT WHITENING (Studi Pada Mahasiswa Universitas Hasanuddin Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen) = THE INFLUENCE OF BEAUTY INFLUENCERS AND EMOTIONAL VALUES ON INTEREST TO BUY SCARLETT WHITENING BRAND BEAUTY PRODUCTS (Study on Hasanuddin University Students of the Faculty of Economics and Business Management Department)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Beauty influencer dan nilai emosional terhadap minat beli produk kecantikan brand scarlett whitening pada mahasiswa universitas hasanuddin jurusan manajemen dan pengaruhnya secara simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Adapun sumber data yang digunakan adalah data primer berupa penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 200 responden. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner pada responden yang termasuk dalam kriteria yang sesuai dengan menggunakan skala likert. Hasil penelitian ini dapat disimpulan bahwa Beauty influencer dan nilai emosional berpengaruh secara positif terhadap minat beli dan berpengaruh positif secara bersama-samaan terhadap minat beli.

Keywords : beauty influencer, nilai emosional, minat beli