FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI INTENSITAS PENGGUNAAN JASA TRANSPORTASI ONLINE DI WILAYAH KOTA MAKASSAR (STUDI KASUS DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN) = FACTORS AFFECTING THE INTENSITY OF USE OF ONLINE TRANSPORTATION SERVICES IN THE CITY OF MAKASSAR (CASE STUDY IN THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS, HASANUDDIN UNIVERSITY)

ABSTRAK

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI INTENSITAS PENGGUNAAN JASA TRANSPORTASI ONLINE DI WILAYAH KOTA MAKASSAR (STUDI KASUS DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS HASANUDDIN)

A. Ariz Rif’at Natsir
Rahmatia
Hamrullah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Intensitas Penggunaan Jasa Transportasi Online di Wilayah Kota Makassar (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin). Objek penelitian yang dijadikan sampel pada penelitian ini adalah dosen, karyawan, dan mahasiswa (i) Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Adapun penelitian ini dilaksanakan dengan menggunakan mix method (metode kombinasi) yang menggabungkan antara metode kualitatif dan kuantitatif. metode kuantitatif digunakan untuk melihat permasalahan dengan jumlah sampel yang banyak. Sedangkan metode kualitatif digunakan untuk menggali permasalahan lebih dalam dari hasil penelitian kuantitatif. Selain itu, Teknik analisis yang dilakukan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 26 dalam pengolahan data. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Intensitas penggunaan Jasa Transportasi Online di Kota Makassar dipengaruhi oleh variabel Pendapatan, Usia, dan Jenis Kelamin. Sedangkan untuk variabel Tingkat Pendidikan tidak memiliki pengaruh terhadap Intensitas Penggunaan Jasa Transportasi Online di Wilayah Kota Makassar (Studi Kasus di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Hasanuddin).

Kata kunci : Jasa Transportasi, Intensitas Penggunaan, Pendapatan, Usia, Jenis Kelamin, Tingkat Pendidikan