Faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen E-commerce Terhadap Produk Fashion Wanita Di Kota Makassar = CONSUMER PURCHASE DECISION FACTORS THROUGH E-COMMERCE ON WOMEN'S FASHION PRODUCTS IN THE CITY OF MAKASSAR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor-faktor Keputusan Pembelian Konsumen E-commerce Terhadap Produk Fashion Wanita Di Kota Makassar Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan analisis deskriptif, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen E-commerce produk Fashion wanita di Kota Makassar berjumlah 276 orang, adapun sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan tingkat kesalahan 10%, teknik pengumpulan data adalah
kuesioner dengan menggunakan skala likert. Teknik analisis data menggunakan Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa H1: variabel trust berpengaruh signifikan
terhadap online purchase decision, H2: variabel trust berpengaruh signifikan terhadap E-commerce system, H3: variabel accessibility berpengaruh signifikan terhadap E-commerce system, H4: variabel content information berpengaruh signifikan terhadap E-commerce system, H5: variabel customer needs berpengaruh signifikan terhadap E-commerce system,H6: variabel customer needs berpengaruh
signifikan terhadap online purchase decision.dan H7: variabel E-commerce system berpengaruh signifikan terhadap online purchase decision pada Keputusan Pembelian Konsumen E-commerce Terhadap Produk Fashion Wanita Di Kota Makassar.

Keywords : trust, accessibility, content information, customer needs, E-commerce system, online purchase decision.