Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Usaha Pedagang Pisang Di Pasar Terong (Studi Kasus UD. Sinar Utama Pasar Terong Kota Makassar) = Marketing Strategies To Increase Business Sales Of Banana Traders In Terong Market

ABSTRAK
ANDI RUSITA HANISA PUTRI. Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Usaha Pedagang Pisang di Pasar Terong. Pembimbing Dr. Ir. Nurbaya Busthanul, M.Si. dan Rasyidah Bakri, S.P, M.Si.
Tujuan penelitian ini dilakukan untuk merumuskan strategi pemasaran yang dilakukan dalam meningkatkan penjualan pada UD. Sinar Utama Pasar Terong Kota Makassar. Penelitian ini adalah penelitian deskriptif pada pendekatan kualitatif. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dan analisis SWOT. Hasil analisis SWOT pada alternatif strategi perbaikan pemasaran UD. Sinar Utama untuk meningkatkan penjualan adalah memanfaatkan pemasaran ke UMKM yang ada, menjalin kerjasama dengan supermarket atupun perhotelan, mempertahankan keunggulan produk dan melakukan promosi melalui teknologi yang berkembang, memperluas jaringan pemasaran menggunakan e-commerce dalam mempromosikan produknya, membuat struktur organisasi dan pembagian tugas dalam proses pemasarannya, mempertahankan keunggulan produk dan memiliki beberapa produk yang harganya setara dengan pesaing, serta mendistribusikan produk yang hampir rusak ke penangkaran sebagai pakan hewan.

Kata Kunci: Pemasaran, Penjualan, Strategi pemasaran.