Analisis Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Aksi Galang Dana Bantu Korban Palestina = Analysis Using Instagram in Increasing Donation To Help People In Palestina

MASITA. Analisis Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Aksi Galang Dana Bantu Korban Palestina (Studi Kasus Pada Akun Selebgram).

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran bagaimana penggunaan media sosial instagram pada aksi galang dana bantu korban Palestina oleh empat selebgram Indonesia yakni Fadil Jaidi, Taqy Malik, Tasya Farasya dan Atta Halilintar. Metode penelitian menggunakan analisis isi model Richard M Perloff dengan
beberapa unit analisis yakni message structure (struktur pesan), message content (konten/isi pesan), framing (pembingkaian), language (bahasa), dan emotional appeals (daya tarik emosional). Penelitian ini menganalisis 48 postingan Instagram milik keempat instagram berupa gambar teks, foto, screen shoot, dan video.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) selebgram mengajak netizen untuk berdonasi dengan menggunakan frasa kemanusiaan, solidaritas dan persatuan, (2) selebgram memberikan laporan secara aktual jumlah donasi yang terhimpun melalui screenshot laman web tempat berdonasi sehingga ada tolak ukur yang bisa dilihat oleh netizen, terkait uang yang mereka sumbangkan, jumlah keseluruhan penyumbang, dan update donasi (3) Selebgram memberikan informasi penyaluran dana donasi sehingga netizen bisa mengetahui kemana donasi tersebut akan di
salurkan, (4) Selebgram menggunakan postingan yang kreatif berupa video testimoni, serta gambar dan teks yang dikemas menarik.

Keywords : Analisis isi, media sosial, instagram, selebgram