Pengaruh City Branding (Discover the Sacred Highlands) terhadap Keputusan Berkunjung = The Effect of City Branding (Discover the Sacred Highlands) on the Decision to Visit in Toraja

Pariwisata di Indonesia memiliki potensi dalam meningkatkan perekonomian daerah. Untuk mewujudkan hal tersebut tentunya harus dilakukan strategi yang tepat, salah satunya strategi membentuk identitas kota atau biasa disebut city branding. Strategi tersebut dibentuk agar menjadi pembeda antara daerah yang satu dengan yang lainnya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk melihat keefektivan city branding terhadap keputusan berkunjung. Adapun lokasi penelitian dilakukan di Kabupaten Tana Toraja dan Toraja Utara yang dikenal sebagai daerah wisata yang telah menjadi satu. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online (google form) dengan kriteria responden yang telah ditentukan. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, dimana sebelumnya dilakukan uji instrumen data dan uji asumsi klasik. Dari hasil analisis didapatkan bahwa 1) Karakteristik wisatawan dominan melakukan perjalanan individu; dan 2) City branding berpengaruh terhadap keputusan berkunjung sebesar 63,2%. Berdasarkan hasil analisis, didapatkan rekomendasi dalam memperkuat city branding melalui komunikasi primer dan sekunder.

Keywords : City Branding, Toraja, Discover the Sacred Highlands, Pariwisata