DIGITALISASI KAMPANYE POLITIK PASANGAN JOKO WIDODO – MA’RUF AMIN MELALUI PENGGUNAAN APLIKASI JOKOWI APP (STUDI TENTANG EFEKTIVITAS POLITICAL MARKETING MELALUI APLIKASI HANDPHONE)

Tulisan ini bertujuan Untuk mengetahui bagaimana efektivitas
aplikasi Jokowi App sebagai sarana political marketing di Kota Makassar.
Adapun perlunya tinjauan mengenai marketing politik melalui aplikasi dikarenakan peradaban mulai memasuki Revolusi Industri 4.0 sehingga berbagai aspek dalam kehidupan manusia semakin digitalisasikan. Hal inididukung munculnya internet sebagai ruang publik baru yang lebih luas,cepat, dan tanpa batas.
Penelitian ini dilakukan di Kota Makassar. Dasar pendekatan
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif.
Dengan menggunakan tipe deskriptif analisis yaitu penelitian diarahkan untuk menggambarkan fakta dengan argument yang tepat. Dalam melakukan pengumpulan data dilakukan dengan wawancara mendalam kepada informan, baik itu Tim Kemenangan Nasional, Tim Kemenangan Daerah, maupun pengguna Aplikasi Jokowi App.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan Aplikasi Jokowi App di Kota Makassar didominasi oleh Relawan Tim Kemenangan Daerah. Khususnya di Kota Makassar, Aplikasi Jokowi App dimanfaatkan sebagai sarana memperoleh informasi mengenai Jokowi-Ma’ruf yang kemudian dapat disebar melalui platform lain atau digunakan hanya sebagai konsumsi pribadi.