PENGARUH KARAKTERISTIK DEMOGRAFI MASYARAKAT KOTA PAREPARE TERHADAP BAURAN PEMASARAN POLIKLINIK EKSEKUTIF RS. dr. HASRI AINUN HABIBIE = The Effect of Demographic Characteristics Citizen of Parepare City On The Executive Polyclinic Marketing Mix dr. Hasri Ainun Habibie Hospital

Latar Belakang: Rumah Sakit dr. Hasri Ainun sebagai pendatang baru harus dapat mengikuti berkembangnya zaman yang semakin bergeser ke arah profit oriented. Poliklinik eksekutif dapat menjadi pilihan dengan bauran pemasaran yang tepat di era Jaminan Kesehatan Nasional saat ini. Berdasarkan uraian tersebut, peneliti tertarik untuk melakukan penelitian tentang pengaruh karakteristik demografi sebagai dasar penetapan bauran pemasaran poliklinik eksekutif RS dr. Hasri Ainun Habibie Kota Parepare.

Tujuan: Mengetahui pengaruh karakteristik demografi sebagai dasar penetapan bauran pemasaran Poliklinik Eksekutif RS dr. Hasri Ainun Habibie Kota Parepare

Metode: Penelitian ini merupakan penelitian observasional analitik dengan pendekatan Cross Sectional. Sampel merupakan warga Kota Parepare yang mengisi kuesioner melalui google form. Validitas butir soal diuji menggunakan rumus korelasi product moment dan dianggap reliabilitas jika nilai cronbach alpha >0,7. Uji Manova dilakukan untuk melihat perbedaan karakteristik demografi dalam mempengaruhi dimensi bauran pemasaran.

Hasil: Perbedaan jenis kelamin secara signifikan mempengaruhi dimensi Produk (p=0,001), Biaya (p=0,036), dan Promosi (p=0,003), sedangkan perbedaan usia secara signifikan mempengaruhi dimensi Produk (p=0,001) dan People (p=0,024).

Kesimpulan: Penetapan bauran pemasaran poliklinik eksekutif Rumah Sakit dr. Hasri Ainun Habibie dipengaruhi oleh kebutuhan dan keinginan warga Kota Parepare yang berjenis kelamin perempuan dan berada pada usia 26 – 45 Tahun.

Keywords : Poliklinik Eksekutif, Bauran Pemasaran, Karakteristik Demografi.